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「舆情监测目的」 【舆情分析】奈雪怼喜茶抄袭事件分析

2019-08-14 00:00栏目:舆情服务
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网络舆情工作总结

舆情监测目的」

日前,“奈雪の茶”与喜茶开杠。奈雪创始人彭心在朋友圈直接点名喜茶创始人聂云辰,“怒怼”喜茶抄袭,而聂云辰也在底下进行回复。引起网友热议。

11月27日,南方都市报发布消息;随后21世纪经济报道、东方财经网、新浪财经等各大媒体纷纷报道该消息,舆情持续攀升;11月28日,微博话题#奈雪的茶创始人怼喜茶抄袭#登上热搜,阅读2.6亿,讨论4.3万,当日舆情舆达到最高峰;接着舆情开始下降,截至11月29日,舆情整体呈下降趋势。

截至11月29日,此次舆情传播媒介分布中,排在采集前三位的是新闻、APP和微博。新闻数据占比为61.35%,APP和微博分别占18.84%和12.08%。

此次舆情事件中,高频词主要是:“喜茶”、“奈雪”、“创始人”、“抄袭”、“彭心”、“霸气”等。

网友代表性观点:

1.支持奈雪维权

@旧时绊:看到这个真的好气啊,最讨厌的就是抄袭的人了。喜茶抄袭就算了,被怼还那么理直气壮,服了服。

@泉兴的闺蜜:奈雪维权就对了,喜茶抄袭来的口味远没有奈雪的正中,没有奈雪的好喝,这种行为就应该被怼。

2.讨论哪家奶茶好喝

@吃饭要加三勺糖:我觉得奈雪比喜茶好喝,而且奈雪可以app点单,不用排队比喜茶方便 。

@坚持是成功的mother:我只能说两家的味道都不值那个价格…选择一点点!

@十一酱-MIYO:我也喜欢喝喜茶,那个奶盖如果不是怕胖的话,我能喝好几杯。

3.喜茶不算抄袭

@你好世介:我感觉这个不叫抄袭,这就叫推陈出新呢,怎么着就允许你卖奶茶加面包,我们喜茶就不能卖了。那很多不知名的小奶茶店不都这样吗?这不很正常,只要是店铺商品许可经营范围内的都可以啊。

@Amikii:都是吃下肚子的东西,哪有抄袭不抄袭的,按他这么说是不是奶茶店火锅店之类的,全国就只能开他一家了。饮食行业说抄袭的我真的第一次听说。

舆情小结:

在两位“网红茶”品牌创始人满满火药味的互怼背后,是新式茶饮市场的混战格局。在消费升级的浪潮下和资本的推波助澜下,喜茶、一点点、奈雪の茶快速成为网红级品牌,拉动了年轻人的茶饮消费,开启了一场快速扩张的局面。在高速扩张中,喜茶想要“用心浇灌茶饮市场”的初衷开始变形,新式茶饮行业已陷入同质化怪圈。由于新式茶饮业的毛利率高,进入门槛低,产品缺乏技术壁垒,导致茶饮市场竞争激烈、产品同质化严重,一家品牌推出新产品后,其他品牌会立即跟上。在成为“茶饮界星巴克”前景的感召下,中式茶饮企业的追逐战自去年就已打响,经过一年的鏖战,中式茶饮企业在量级上并没有赶超星巴克,却陷入自身的同质化怪圈,实在有些可惜。在高速扩张之后,“网红茶”到底还能火多久?(北京晨报)

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