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中国在线旅游市场分析

2019-05-08 00:00栏目:头条监测
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2013-2016年中国国内旅游人次和国内居民出境人次均保持增长,其中中国国内旅游人次增长率稳定在10%以上,并有持续增长趋势。西宁舆情监测系统显示,2016年中国国内旅游人次和国内居民出境人次分别达到44.4亿人次和1.2亿人次,随着用户旅游经验的积累,对于个性化和深度旅游需求不断增加,为在线自助游奠定发展基础。中国传统旅行社和A级旅游景区数量持续增长,其中传统旅行社截止2016年底达到28097家,增长率为1.7%,仍然保持缓慢增长状态。而A级旅游景区则增长迅速且有加速增长趋势,截止2015年底达到8954家,增长率达到21.7%。

2016年中国在线旅游度假市场交易规模为970.9亿元,较去年增长40.9%。西宁舆情监测系统显示,在线旅游市场中,在线度假市场发展最为迅速,其占在线旅游行业比重从2010年的「危机公关处理」5.1%,增长至2016年的14.7%。整体而言,在线度假市场前景广阔,预计未来几年增长率将保持在25%以上。

2016年中国在线自助游市场保持高速增长,市场交易规模达到545.2亿,预计2019年中国在线自助游市场交易规模将超1100亿。西宁舆情分析平台指出,中国在线度假游市场中,在线自助游市场占比持续提高,由2012年的55.5%,增长至2016年的56.2%。中国在线自助游市场持续探索多样化盈利模式来增加营收,目前主要包括企业端和用户端两种营收模式。企业端盈利模式主要包括佣金、付费广告、差价和竞价排名,其中差价为OTA核心营收来源,而佣金为非OTA核心营收来源。从平均佣金率范围区间来看,现阶段酒店佣金率最高为10-15%,其次景区门票及索道8-12%,再次才是交通运输为1-4%。用户端盈利模式主要包括自营产品销售、金融服务、定制服务和会员费。

目前网站广告仍为在线自助游用户线上核心触达渠道,用户占比达64.6%,其他线上渠道用户触达率分别为搜索引擎53.7%、社会化传播51.3%和导航网站47.1%。电商网站广告以30%领跑,社交广告份额持续增长,未来,在线自助游用户各线上渠道触达率,网站广告将借电商广告持续领跑,而社会化传播占比将进一步提高。西宁舆情挖掘显示,线下用户触达率Top3渠道分别为亲朋好友推荐占比32.1%、媒体广告23.1%和电视广告20.7%,现阶段口碑传播仍为我国自助游服务用户触达核心渠道。

西宁舆情监测认为,旅游人次的持续增长的原因主要是国家经济的增长,人民生活水平的不断提高,为丰富生活体验,对于休闲消费的支出增多。随着社交媒体对于现代人生活的影响逐渐加深,用户对于旅游出行的经历分享,成为满足用户的社交满足感的方式之一,用户对于旅游消费积极性变高。随着今年互联网的快速发展,OTA企业间竞争加剧,阶段性的价格战降低了用户出行成本。

本文标题:中国在线旅游市场分析

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本文来源:西宁舆情

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