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马拉松备受追捧 赞助商哪家强?

2019-05-08 00:00栏目:头条监测
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备受追捧的马拉松正在逐渐成长为一场全民运动,但溯其根本,马拉松大规模、高速席卷的背后离不开嗅觉灵敏的赞助商支持。西宁舆情监测显示,今年上半年65场中国田协注册的全国马拉松及相关运动赛事中,武汉马拉松是参赛体验度最高的赛事,有近三成的跑者将“最令人满意”的一票投给了武汉马拉松。成都双遗马拉松和无锡马拉松得票率紧随其后。

西宁舆情监测系统显示,2017年1-6月,全国共有超过800家赞助商赞助商参与了的马拉松赛事,平均每场赛事约有15家赞助商参与。其中最受青睐的马拉松赛事莫过于“2017重庆马拉松赛”,共有38家赞助商参与。

西宁舆情分析平台显示,在上半年的赞助商中,华润怡宝拔得头筹,成为最抢眼的赞助商,所赞助过的马拉松次数最多,达到21次。这些赞助场次较多的企业普遍都是享誉全国的著名品牌企业,其中涵盖了餐饮,饮料,保险,通讯等多个行业。大多数行业都与马拉松息息相关,如食物,饮品,运动服饰,鞋类等作为马拉松参与者的必需品,成为赞助席位中当仁不让的大头。

舆情监控」马拉松赛事的商业化运作已经成为各个城市扩大自身影响力的另一种方法,成为打造城市名片的重要一环。马拉松赛事运作这一“舶来品”逐渐发展成熟,也吸引越来越多外来资本的关注。西宁舆情挖掘显示,海外赞助商对中国马拉松的赞助也越来越多,上半年共有59家次海外赞助商参与了国内马拉松的赞助。其中美国是海外赞助商中最活跃的国家。

各大赛事的本土赞助商还是做多的,上半年12场马拉松赛事中本地赞助商中占比过半。一线城市继续坚守各自优势,而二三线城市力争在马拉松赛事的举办中,凸显自身城市特色,将依托赛事吸引来的注意力转化为城市经济效应,推广本土品牌。马拉松赞助商的注册地址大多集中在北上广这些一线城市,大部分都是全国性企业。江苏和重庆等地也以迅猛势头成为赞助商的活跃区域。

西宁舆情监测认为,马拉松对当地经济、印象等多方面都能起到推动作用,举办一届成功的马拉松赛事会给当地政府,企业,市民带来更多利益,可谓一举多赢,相信未来中国马拉松举办地会越来越多,同时赞助企业也会更加不断增长,赞助方式也会更加开放,举办能够增加影响力,赞助商能够获取利益,参与者和当地市民享受其中,乐在其中。

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本文来源:西宁舆情

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