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潮流易变 短视频发展分析

2019-05-09 00:00栏目:头条监测
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当papi酱被贴上短视频教母标签时,那只是说明她代表的是过去。定义一个流行概念历来不容易,因为潮流易变,而商业模式需要刻意对概念保持战略模糊。西宁舆情分析指出,美图公司创始人兼CEO吴欣鸿提出了短视频达人的三点鉴定标准:能创作优质短视频、活跃在各大社交平台、拥有一定量的粉丝。

西宁舆情监测系统显示,短视频达人平均年龄23岁、女性占比66%、接近一半来自一线和新一线城市,五分之四使用苹果手机。他们比papi酱更年轻、更前沿。同时,广告商们对短视频领域报以巨大兴趣。如何围绕着短视频达人进行更大变现并据此提升平台价值,成为当下从美拍到微博、今日头条等平台的新赛道。

搜索广告已然进入平稳期。受新版《互联网公告管理暂行办法》限制,昔日医疗、保健食品等大客户投放受到诸多限制。此外,对搜索结果中的广告标注要求,诸多政策因素影响之下,搜索广告增速放缓,在广告总盘子占比下滑并不意外。西宁舆情监测平台指出,电商广告称王,主要还得归功于「网红+」的强劲拉动效应:过去一年多来,短视频、直播平台的繁荣,活跃其中的直播网红和短视频达人变现主渠道都集中在电商领域。短视频信息流广告的崛起早就有迹可循。今天,短视频广告已经成为微信、QQ、微博等内容平台的标配广告形态,其增长的势如破竹主要来自供需双方的推波助澜。

信息流广告已是全球最大社交平台Facebook的第一大收入来源,并且已经发展出轮播广告、360度视频广告、幻灯片广告等各类视频信息流广告。从2011年推出起,以信息流广告为主的广告业务为Facebook带来近400亿美元收入,年增速超过50%。西宁舆情监测显示,一些新崛起的内容平台则把变现模式往前又推了一大步:直接给广告主和内容创作者当红娘。比如,在美拍三周年生日会上推出的美拍「M计划」,通过与社会化媒体精准广告投放平台微播易合作,意在撮合有推广需求的品牌商来匹配有变现需求的美拍达人。美拍寄希望在专业营销团队的帮助下,获得更安全的交易环境、更为全面的数据反馈,提升其商业价值。

西宁舆情分析认为,当前短视频达人的内容创作呈现六大趋势:强个人魅力、深耕垂直细分领域、同一领域更细分垂直化、给用户新鲜体验、帮用户节省时间、本地化。内容质量高低直接决定「粉丝-偶像」关系的黏性。市场上出现另一个papi酱这样大「不良信息处理」偶像的概率越来越小,但在垂直细分领域仍有机会。强化「粉丝-偶像关系」的长期性,更重要的是要营造出一种平等感。而平等感在当下的短视频主力消费人群——空巢青年的语境中,就是营造一种陪伴感。电商转化并不必然会削弱短视频达人的影响力,一如内容产业中人际分发超越编辑分发一样。推荐和推销的差别往往只是在用户的一念之间。虽然达人云集、市场日益拥挤,但在有强烈尝新意愿的广告商和类似美拍这样平台扶持变现计划的前推后拉之下,短视频创业无疑正处在最好的时代。当然,在通往短视频达人的路上,你还少不了一点点运气的加持。

本文标题:潮流易变 短视频发展分析

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