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正规化、透明化加速 微商发展前景乐观

2019-05-10 00:00栏目:头条监测
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「危机公关处理」西宁舆情监测指出,微商脱胎于微信朋友圈个人代购,发源于微信,发展于微信,所以称为微商。它的商业逻辑是基于朋友之间的熟人关系建立起来,将朋友间的消费信任转化为商业价值。但是在发展的过程中由于失控,出现了很多问题,制假售假、虚假宣传、恶意刷屏等,一时间“杀熟”“骗局”“传销”等成为微商的代名词。

西宁舆情监测系统指出,2016年中国微商行业市场交易规模为3287.7亿。随着传统电商流量红利渐失,移动与社交相结合的微商市场成为各电商及品牌竞相布局的渠道之一。微商法规出台、传统电商和品牌入局,微商市场未来仍有较大的发展空间,预计2019年微商规模将近1万亿。

西宁舆情监测平台显示,2016年中国消费者网络消费支出主要用途中微商支出占比为2.2%,渗透率较低,具有较大的发展空间。另一方面,2017年消费者预测网络消费主要用途中微商支出占比为2.5%,在少数几个预期占比上升行列,相比2016年上升0.3%,表明消费者对微商持宽容态度。政策+市场的双向过滤和监督,将使微商向着正规化、透明化方向发展,微商未来发展前景乐观。

西宁舆情监测显示,微店为平台微商最大玩家,卖家版月独立设备数超过310万台。微店为口袋购物旗下手机开店平台,分为卖家版和买家版。卖家版中,卖家通过微店开设移动店铺,形成店铺的二维码或链接,卖家通过微店将这些二维码和链接分享至微信群或朋友圈,消费者通过点击链接进入微店,浏览商品并下单购买。钱宝微商服务包含三部分:钱宝微商、钱宝网微商交易平台以及微商代运营。其中代运营业务除给钱宝微商代运营之外,也承接京东、天猫等第三方渠道的服务。

2017年1月初,微商法律规范征求意见稿公布,标志第一部微商行业法规即将诞生。与此同时,阿里巴巴、网易考拉等传统电商企业竞相涉足微商,将电商领域成熟的线上运营管理经验带入微商领域。小米品牌企业也试水微商,构建社会化分销渠道。未来随着更多电商、品牌的涉足,微商行业商品品质将得到更好的保障,恶意刷屏的营销方式也将得到规范。基于熟人关系的商业变现将重新建立在“真实信任”的基础上发展,微商行业将逐步走向规范化和品牌化,实现微商升级。西宁舆情分析认为微商本质为一种社会化分销渠道,随着微商发展逐渐走向规范化,针对渠道重新建立供应链等各项标准,围绕渠道将衍生更多服务,生态化发展为微商未来长期的发展趋势。

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本文来源:西宁舆情

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