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网络营销新玩法 社交营销成品牌推广标配

2019-05-11 00:00栏目:头条监测
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2016年是社交营销持续发力的一年,随着移动互联网内容的延伸与场景的拓展,网络营销也正向着更有趣、更有用、更有效的方向发展,单纯的曝光已经不能满足企业的需求,企业品牌人格化的发展成为重要方向,了解和理解自身用户的特征和需求,有的放矢的进行营销并获得收益也成为企业营销的更高要求。西宁舆情分析显示,以微博、微信为主的社交平台在社交广告展现形式、技术等方面的探索和创新,不仅为网络营销带来了新的玩法和新的发展方向,也推动社交营销在企业营销中的角色不断转变,逐渐成为企业品牌推广的标配。舆情监控及处置情况报告」

实际上,在2016年,企业的营销也正向着这样的趋势不断发展。根据西宁舆情分析系统显示,2016年中国社交广告规模为241亿元,预计到2019年将超过700亿元。未来几年内,中国社交广告市场整体均会呈现近50%的高速增长的趋势,占网络广告的总体比例不断攀升。

2016年,企业的社会化营销不仅仅停留在社交广告的创新上,同时也更愿意通过与消费者建立关系,连接服务,深耕产品运营等方式,让自身的品牌更具有温度,形象更加鲜明可感知,从而建立起更具差异化的品牌人格。西宁舆情分析平台指出,企业账号在微博上发展迅猛,在2016年达到130万个,同比增长35%。

2016年12月中国移动社交App的月度独立设备数达到5.6亿,移动端用户规模持续上升。从细分市场来看,2016年社交网络梯队形态明显,社交网络整体用户规模的增长主要得益于头部社交网络的稳定发展。2016年微博进入发展的新阶段,活跃用户规模持续扩张,其商业价值也不断提升。西宁舆情挖掘显示,截止至2016年9月,微博的月活跃用户为2.97亿,同比增长33.8%,连续多个季度高于行业整体增长水平,日活跃用户为1.32亿,增长率也超过了30%。基于稳定增长的用户规模,微博与新浪体系内各业务线的合作也更加深入,助力企业进行矩阵式的社会化营销策略,共同完善基于社交关系与媒体属性的大数据商业生态。

微博的商业生态布局以社交资产和大数据为核心,商业工具的拓展不断促进用户与企业之间的互动,帮助两者在产品、服务和交易上产生更强的连接,多样化的广告产品帮助企业的社会化营销在品牌曝光和效果两方面获得更大的收益,不断优化的数据分析能力则帮助企业提升运营效果。多方的联动共同促进企业社会化营销的效果与实际的交易转化,助力企业形成更具有个性的品牌形象与更广泛的品牌效应。

企业营销的移动社交化已成为趋势,而与大数据、物联网、人工智能之间的合作也将具有更多可能。西宁舆情分析认为,未来社会化营销将向着更加垂直更加下沉的方向发展,这也为更多的企业营销带来机会。多样的营销策略选择和更聚焦更精准的用户画像呈现,为企业不断缩短与用户之间的距离提供可能,但如何与微博进行更有效的合作,企业如何能更好的适应社会化营销的新玩法新创意,制定更有整体理念的解决方案,也是未来社会化营销成败的关键。

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