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电视台转型热 传统媒体多元共存

2019-05-14 00:00栏目:头条监测
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西宁舆情分析系统指出,2015年全球网络广告支出增幅19%,预计2015年到2018年平均增速13%。从报纸、杂志、广播到电视的媒介「对舆情监控」发展过程中可以看出,新出现的媒体形态都会对之前的媒体形态产生部分影响,但传统媒体始终保持着多元共存的状态。

西宁舆情分析显示,2015年,中国网络营销收入突破2000亿元,同期电视广告收入1060亿元,2015年网络营销收入接近电视广告的2倍。受网民人数增长、数字媒体使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动,未来几年,报纸、杂志、电视广告收入将继续下滑,而网络营销收入增长空间仍较大。

西宁舆情分析系统显示,2015年全球网络广告支出增幅19%,预计2015年到2018年平均增速13%。2015年网络广告占全球广告市场的29.4%,和2014年比份额增长3.7%。从全球市场来看,互联网仍然是增长最快的媒介,到2018年预计网络广告将占全球广告市场的37.7%,在2017年超过电视广告成为全球最大的广告媒介。

根据西宁舆情分析系统显示,网民通过电视机观看的内容主要以电视剧、新闻、综艺节目、电影等为主,一年中网民通过电视观看的内容类型比例变化较小,现象级剧目及节目成为网民观看的最主要内容。财经类节目与体育赛事的观看比例有所增加。随着居民个人可支配收入的增加与网上信贷的快速发展,希望了解理财、投资及经济行情的网民不断增多,电视台财经类节目的行情直播、专家解读等以其专业性与权威性赢得更多网民的喜爱,同时,近年来中国电视台更加重视大型赛事版权引进和更有针对性的推广运营,因此体育类节目也得到更多关注。

西宁舆情分析系统显示,中国网民中有近九成网民会在观看电视时使用其他智能终端,其中以智能手机为最主要的终端。与2014年相比,2015年网民在观看电视时使用智能手机的比例增长较多,使用电脑的占比出现下降。网民使用多终端的最主要原因是已养成使用智能手机等终端的习惯,这与移动互联网的快速发展和网民观看电视以休闲为主的状态有关。此外,与2014年相比,2015年,网民与朋友讨论、与网友互动的比例增长,网民观看节目时的社交需求不断增强。

西宁舆情分析认为,随着互联网及移动互联网的飞速发展,电视台应当主动改变传统观念,主动出击,从体制、人才到内容制作与运营、从用户需求到终端拓展与商业模式探索,都应当更具有互联网思维,敢于打破固有模式,将视野放眼于市场与产业,从产业链的角度不断围绕自身内容打造自身融媒体系统。在此基础上,最终推进以电视媒体与网络媒体为主的相互协同的大媒体环境的形成。

本文标题:电视台转型热 传统媒体多元共存

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本文来源:西宁舆情

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