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 「舆情分析」│古偶类播放量No.1,《烈火如歌》霸榜靠什么

2019-05-13 00:00栏目:企业舆情
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  [舆情分析]│古偶类播放量No.1,《烈火如歌》霸榜靠什么

  [舆情分析]│2018年第一季度即将过去,回看这三个月,骨朵数据发现一个显著的现象:古装电视剧几乎绝迹,现实题材电视剧大行其道;古装网络剧蔚然成风,占据着大量的注意力。

  [舆情分析]│先看电视剧方面,据骨朵数据统计,2018年1月1「舆情监控有什么用」日至3月30日,共有22部剧集开播,除了1部《凤求凰》为古装剧之外,其余21部全是现实题材剧,包括《谈判官》《一路繁华相送》《美好生活》《老男孩》《利刃出击》《南方有乔木》等等。

  再看网络剧方面,据骨朵数据统计,2018年1月1日至3月30日,共有62部剧集上线,古装网络剧有16部,在数量上约占25.8%,然而在前台播放量上占比达51.3%,整体播放量优势非常明显。

  从具体的头部网络剧来看也是如此,2018年上线的网络剧中,截至3月27日,前台播放量Top5的剧集中有3部是古装剧,占据了第一第二第四名的位置。其中,《烈火如歌》更是以压倒性优势荣登冠军宝座。

  前台播放量No.1,

  领跑2018年第一季度

  古装偶像剧剧《烈火如歌》于2018年3月1日在优酷独家播出,截至3月30日,该剧累计前台播放量高达47.1亿,累计评论数超过23.6万条,总可见弹幕量多达90.6万条。

  微博话题#电视剧烈火如歌#阅读量33.4亿,讨论量2300.6万;《烈火如歌》百度官吧关注用户约为1.0万人,累计发10.5万篇;豆瓣评分5.3分,有超过2.5万人参与评分。

  注:数据统计截至2018年3月26日,下同。

  《烈火如歌》分集前台播放量第1集最高,达3.7亿,第2到27集的单集前台播放量均在1亿以上,尽管《烈火如歌》从32集开始进入VIP会员模式,但其单集前台播放量大概也维持在6000万以上。另外,该剧的集均前台播放量超过1.0亿。

  自3月1日开播起,至3月30日,《烈火如歌》共有25次登上骨朵数据网络剧榜单冠军宝座,可谓同档期最热的网络剧

  《烈火如歌》官方微博粉丝数18.9万,发出微博条数773条。与《烈火如歌》相关的微博话题中,阅读量过亿的有6个,#迪丽热巴烈火如歌#有高达39.2亿的阅读量,彰显其作为古装偶像剧第一女主的影响力,#电视剧热火如歌#的阅读量33.4亿。

  分析剧中演员,除迪丽热巴之外,雷惊鸿的扮演者张赫有颇高的关注度,微博话题#张赫烈火如歌雷惊鸿#阅读量达7.2亿,#龙政璇烈火如歌凤凰#、 #周渝民烈火如歌#的阅读量分别为阅读量有1.1亿,7710.7万。

  另外,#孟子坤烈火如歌晚枫歌#的阅读量也有9197.4万,可知该剧的插曲《晚枫歌》及其歌手也颇受关注

  [舆情分析]│截至3月30日,《烈火如歌》在各大网站新闻收录量有6080篇,微信公众号上七日累计文章累计701篇,无论是普通观众,还是各大媒体,对该剧都有比较强烈的探讨欲

  年轻女性观众占主流

  男女主演选角精准

  据骨朵数据显示,在观众性别比例上,《烈火如歌》的女性观众占比(83%)要远高于男性(17%),在观众年龄分布上,则是以19-35岁的青年观众为主。

  此外,对比《烈火如歌》在播期间周渝民、迪丽热巴两位主演的百指、微指用户画像可以发现,剧集的人群属性与主演的人群属性高度一致,这说明该剧在选角层面的市场定位是精准的,既符合粉丝对于自家偶像的期待,又反过来助力于剧集播放表现的成功。

  [舆情分析]│主演百度指数人群属性

  主演微指数人群属性

  《烈火如歌》的观众在地域分布上以广东、北京、湖南三省为主,江苏、福建、河南次之。同样对比在播期间周渝民、迪丽热巴两位主演的百指地域分布和微指地域热议度可以发现,广东省是三者(剧集观众、周渝民关注者、迪丽热巴关注者)重合度最高的省份。换言之,《烈火如歌》+周渝民+迪丽热巴这个组合最符合广东省观众的口味。

  《烈火如歌》的观众地域

  [舆情分析]│两位主演百度指数地域分布

  两位主演微指数地域热议度

  《烈火如歌》的前台播放量表现上佳,但在观众心目中的评价整体处于中等水平,还有较大的上升空间。从骨朵数据来看,关于该剧制作及内容层面的各个维度,包括特效、音效、化妆、造型、剧情、台词、题材等,均以中性评价为主。获得好评最多的维度是音效,获得差评最多的是剪辑。同时,造型维度下好评、中评和差评的占比相差最小,这说明本剧的造型引起的争议最大。

  此外,通过对豆瓣短评的词云分析还可看出,喜欢《烈火如歌》的观众多为主演的粉丝或是原著粉,她们沉醉于偶像的演值,以及原著剧情赋予主角的光环;同时实景拍摄的诚心制作也是观众特别喜欢的点。

  网剧市场“古装偶像月”,

  《烈火如歌》持续霸榜

  为了更好地说明《烈火如歌》的整体市场表现,骨朵数据对同档期的头部剧集进行了对比。下图是截至2018年3月28日骨朵网剧总榜前十的播放量情况。分析这10部头部剧的类型可以发现,偶像剧占据了绝对的主导,除去《乡村爱情10》上&下属于东北喜剧,以及《警犬来啦》属于公安题材之外,其余7部都占有偶像元素。可见3月份的网络剧市场是名副其实的“偶像月

  而在这7部偶像剧中,又有4部属于古装偶像,分别是《烈火如歌》《独孤天下》《柜中美人》《蜀山战纪2踏火行歌》,且排名靠前,截至2018年3月30日,这四部剧的总播放量分别为43.6亿,30.6亿,21.7亿,11.5亿,分列总榜的第1、2、4、7位。该类型播放量之和甚至超过了总榜前十总播放量的50%。

  因此,确切地说,3月份的网剧市场是“古装偶像月”,而《烈火如歌》实力超群,在激烈的竞争中胜出,成为本月的古装偶像之冠。

  此外,对比这四部古装偶像的媒体舆情变化情况也可看出,无论从百度搜索、微博热度,还是微信热度来看,《烈火如歌》都是同档期的声量之最

  高颜值明星+大IP+精良制作,

  抬升古装偶像类型新高度

  《烈火如歌》改编自明晓溪的同名小说,原属于武侠言情类型,但由于有周渝民、迪丽热巴、张彬彬、刘芮麟等一众高颜值的明星领衔主演,因此自带古装偶像光环。同时在这一受众基础优渥的小说IP的加持之下,该剧更是激起了许多女性观众的青春回忆。

  《烈火如歌》故事曲折婉转,风格唯美写意。这从烈如歌、银雪、战枫、玉自寒四大主角的名字即能看出,并且,他们的装束也各有特色:烈如歌常常着一袭红衣,如一团火焰一般,纯真活泼,感情浓烈,与烈火山庄也非常契合;银雪一身素净的白衣,风华绝代,飘飘若仙;战枫一身幽蓝布衣的穿着,肃杀冷冽,而又温柔多情;玉自寒,身穿翡翠色装束。玉自寒呢,“玉面青杉笑温存,凡尘烟火不沾身”,他着一身青衫,宁静儒雅。总之,这四位主角服饰造型和颜色的不同及其变化,既代表着他们迥异的性格特点,也预示着他们交错复杂的关系,以及不同的命运走向。

  另外,在古装剧抠图流行的当下,《烈火如歌》在实景拍摄上下足了功夫,外景从雁荡山到东海,气势恢宏,而实景建筑的搭建也颇为精良,堪称良心大剧。

  作为一部武侠言情类的古装偶像剧,《烈火如歌》从女性视角出发,全面展开了烈如歌的命运。烈如歌,在经历了青梅竹马的战枫的背叛、挚爱自己的父亲的被杀,以及江湖的凶险之后,在经历了一次次残酷与痛苦之后,从最初一个小情小爱的女子,成长为一个刚烈坚强、成熟稳重而又爽朗自信的大女人,这也在思想定位上抬升了古装偶像剧的新高度。

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